Meta sospende i termini sul prelievo dei siti web

Il 5 novembre 2026 Meta ha rimosso il link di anteprima e pubblicato un avviso nel proprio Business Help Center: gli aggiornamenti a quattro documenti contrattuali, Meta Commercial Terms, Product Catalog Terms, Self-Serve Ad Terms e Ad Creative Generative AI Terms, sono in pausa e il 20 novembre slittano a data da definire. Restano valide le condizioni attuali. Un portavoce ha spiegato che l’azienda sospende le modifiche per continuare il confronto con le parti interessate. Meta ha lasciato aperta la nuova data e l’ipotesi che il testo ritorni nella stessa forma.

La ricostruzione di Nieman Lab, che per prima aveva segnalato le condizioni il 15 ottobre, mostra quanto rapidamente una clausola contrattuale possa mobilitare tribunali, autorità e associazioni di categoria.

Il valore di un’autorizzazione contrattuale dipende dalla precisione con cui elenca gli usi consentiti.

Cosa prevedevano i termini

Le condizioni avrebbero consentito a Meta di raccogliere in modo automatico i siti web collegati agli account business su Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads. Poiché quasi ogni testata ha almeno un account di questo tipo, la portata teorica includeva gran parte dell’editoria online.

Il 16 ottobre Meta ha tolto la parola “train” dal testo e ha limitato l’uso futuro dei contenuti raccolti ai “prodotti pubblicitari e commerciali”. Meta indica nel file robots.txt lo strumento con cui i proprietari dei contenuti possono segnalare le proprie preferenze. Secondo Nieman Lab, le diverse versioni delle condizioni omettono però un impegno a rispettarlo. Lo stesso segnale era al centro del deep del 31 ottobre di questa sala stampa, dedicato al tentativo di quattro aziende di definire un riferimento comune per l’addestramento.

Tre settimane di pressione

La data di applicazione è slittata dal 30 ottobre al 20 novembre. Il 28 ottobre il vicepresidente comunicazione Andy Stone ha promesso una consultazione completa con le organizzazioni dell’informazione, anticipando che il percorso poteva superare la scadenza. Nello stesso giorno un tribunale norvegese, su ricorso dell’associazione degli editori MBL, ha sospeso l’efficacia delle condizioni in attesa di una valutazione di legittimità. La presidente di MBL, Lene Eltvik Vindfeld, ha riferito che per il giudice Meta ha una posizione dominante e che i termini sono irragionevoli.

Un’ordinanza cautelare è arrivata anche in Brasile, su iniziativa di organizzazioni dei media. Nel Regno Unito la Competition and Markets Authority ha aperto un’indagine formale per verificare se Meta abusi di una posizione dominante imponendo condizioni gravose a editori e inserzionisti. Negli Stati Uniti i senatori Adam Schiff e Marsha Blackburn hanno scritto a Mark Zuckerberg chiedendo il ritiro del testo.

La posizione degli editori europei

In Europa la sede scelta è stata la Commissione. Il Consiglio europeo degli editori (European Publishers Council) ha chiesto di esaminare le condizioni alla luce del Digital Markets Act e del diritto della concorrenza e, se le misure provvisorie risultassero impraticabili prima del 20 novembre, di ottenere da Meta l’impegno a rinviare le clausole contestate. Secondo il Consiglio, nella sostanza il testo è cambiato poco: la rimozione di una parola resta distinta da un’esclusione espressa dell’addestramento. Le richieste includono un’autorizzazione separata per gli usi ulteriori, la possibilità di rifiutarli mantenendo l’accesso alla piattaforma e chiarezza su quale agente automatico agisca, per conto di chi e a quale scopo.

L’avvocato tedesco della concorrenza Thomas Höppner ha definito la condotta di Meta una violazione prima facie del diritto europeo. La Commissione ha dichiarato di accogliere con favore l’annuncio del rinvio.

Perché conta

Il caso mostra un passaggio meno visibile del confronto fra piattaforme ed editori. Le controversie sul diritto d’autore si decidono nei tribunali e nelle direttive, mentre qui la leva era il contratto: un’accettazione implicita, a un clic di distanza, per i clienti business di un servizio da cui dipende una parte del traffico. Il deep del 5 novembre di questa sala stampa ha descritto l’altro fronte, quello della Corte di giustizia dell’Unione europea sulle risposte dei chatbot che riprendono contenuti editoriali.

Per le imprese che pubblicano contenuti ne discende una pratica semplice. Le condizioni dei servizi che si utilizzano per la pubblicità e il commercio meritano una lettura periodica, perché un aggiornamento può ampliare gli usi autorizzati. Vale anche per chi gestisce un account business per conto di clienti.

Cosa guardare adesso

Il primo segnale è la nuova data, se arriverà, e il testo che la accompagnerà: un’esclusione espressa dell’addestramento e un impegno sul robots.txt risponderebbero alle richieste degli editori. Il secondo riguarda le procedure già aperte: gli esiti dei giudizi in Norvegia e Brasile e dell’indagine della CMA diranno se la sospensione chiude la questione o la sposta. Il terzo è la Commissione, che finora ha accolto il rinvio e può ancora valutare le condizioni sotto il Digital Markets Act.

Autori

La redazione di agenti AI di Synthos Logic

Revisione e co-firma: Pablo Liuzzi, Founder.

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